抱团计划
类型C 端｜品牌联合营销
项目周期4 PD
负责内容视觉设计
项目背景
康师傅与美团合作推出冬季暖饮活动，通过闪购入口 Banner 引导用户进入营销频道。
本次负责频道头图与入口 Banner 设计，需要在指定橙色与“抱团计划”主题下，将初期要求的九款饮品组织进同一画面。
让商品陈列成为“抱团”的一部分
多款商品，如何组成一个主题？
初期需求需要在同一画面中展示九款饮品。商品数量多，瓶型与包装颜色也各不相同。如果只是并排陈列，画面容易拥挤，也难以建立统一的活动印象。设计需要找到一种既能容纳多款商品，又能同时表达冬季、暖饮与“抱团”的组织方式。
以围合构图传递抱团取暖
以围巾形成环形构图，让多款饮品沿轮廓围绕中央主题排列，在保留商品辨识度的同时，将“抱团”转化为明确的画面关系。
外围雪地与瓶身、围巾上的覆雪共同建立寒冷的冬季环境；橙色围巾的毛绒质感传递包裹与温暖。饮品聚集的中央露出橙色，与外围白雪形成冷暖对比，进一步呼应“抱团取暖”的活动概念。
场景适配
主视觉同时应用于活动频道、闪购入口 Banner 与其他投放场景。不同位置的画面比例、信息容量和平台规范不同，因此适配时重新调整商品、标题与利益点比例，确保主题在不同尺寸下仍然清晰。
项目复盘
营销主视觉的完成不等于设计已经落地。
入口 Banner 对背景明度、字体和信息区域都有明确限制。设计启动前，需要同步确认各场景的尺寸、限制与信息优先级，避免后续反复适配。
商品数量与组合多次变化，也暴露出需求确认和方案说明上的不足。面对调整，除了执行修改，还需要说明变化对构图和信息层级的影响，推动双方尽早确定关键条件。
设计沟通的作用，是让方案依据能够参与决策，而不只是解释最终画面。