全站推

类型B 端｜商家推广产品

项目周期7 PD

负责内容视觉探索、页面视觉设计

项目背景

全站推是美团经营宝推广通面向商家的签充投一体页，将签约、充值与投放整合在同一流程中。项目临近年前，需要在 7 PD 内完成视觉方向探索与页面深化，其中前 3 天用于建立可供判断的设计方向。

本次设计围绕冲量目标，重新组织增长结果、成本保障与推广操作之间的信息层级，让商家更快理解全站推广能够带来的价值。

现有签充投页面，作为本轮探索起点

强化营销氛围，探索更直接的行动感

用克制的蓝色与增长可视化，建立保障感

延续营销表达，吸收增长曲线的呈现方式

这个项目改变了我对推广页信息组织的一个判断：信息完整，不代表产品价值已经表达清楚。旧版并不缺少卖点，曝光增长、订单增长、按订单出价、成本保障和活动激励都有呈现；问题在于这些信息处于相近层级，商家看到了很多内容，却难以快速判断“这次推广是否值得投入”。

在重新梳理页面时，我把判断标准拆成三个部分：平台需要推动推广产品的使用并带来订单增长；商家首先关注能够获得怎样的增长，其次判断投入是否可控；页面上的承诺则必须由流量扶持、按订单出价和成本保障等真实产品能力支撑。三者的交点，不是继续增加卖点，而是确定商家在当前冲量场景下最优先需要看到的信息。

两个视觉方向的作用，也不只是选择一种风格。营销方向验证了氛围、对比和利益点放大能够增强行动感；专业方向则验证了数据和增长趋势可以建立确定性。最终方案选择营销方向作为主体，同时吸收增长曲线，是因为它更符合签充投页面的入口任务，也能更直接地回应商家的首要判断。

因此，最终页面没有平均强调所有能力，而是先用增长结果建立预期，再用活动激励和成本保障回应投入顾虑，最后承接推广操作。对我而言，这次项目更有价值的部分，是开始把视觉探索当作信息优先级的验证过程：先找到业务目标、用户决策与产品事实的交点，再决定什么应该被放大，什么应该退到支撑层。